經典台灣啤酒策略單"上" @ loveopen5 ,666娛樂城歡迎你~~~~－stewarlaurp86

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經典台灣啤酒

業主：台灣菸酒股份有限公司

產品：經典台灣啤酒

一、現況分析

[消費因素]

(波仕特線上市調)

根據上圖顯示，影響消費者在選擇啤酒品牌最主要的原因是「口感」，其他因素所占的比例居不到一成，一但口感符合消費者的需求，就很難再去選擇其他的品牌，所以要讓消費者選擇自己的品牌，除了一開始就掌握住適合大眾的口味以外，就是根據現況改良或開發新口感的啤酒。

雖然口感是影響選擇的最大因素，但是口感是較為主觀的感覺，光從廣告或海報中很難感受到，只能從影像或文案中推敲出啤酒的口感 (苦或不苦)，所以大部分啤酒廣告還是會使用名人來代言而非素人。

[競爭者分析]

[近三年廣告]

青島啤酒

情境導向

人物導向-隋堂

青島啤酒都經過這樣的測試，看了也會想 "啊～"

每個人心中都有一座島，拋開現實、追求夢想

讓我不用再吃苦，別人做不到的，它做到了

青島啤酒的廣告從上班族族群以幽默的方式呈現，之後又是以較感性的方式，追求夢想，不過廣告內容與啤酒較無關聯，最新的品牌形象是主打女性族群，搶打最新無苦味，屬於理性廣告，直接傳達青島純生，就是不讓你吃苦！

麒麟啤酒

情境導向

人物導向-鈴木一朗

生活的體驗不只一種，但是感動都是相同的

愛情來Bar

戀愛從Bar Beer開始

一級棒的爽快

再怎麼樣都要一番搾

666娛樂城~~為您提供全新的遊戲體驗，

真人娛樂
一張百家樂桌,做為視訊網站的起步,目前已擁有十多張百家樂桌及多種遊戲包括骰盅,輪盤,翻灘,賓果,鬥地主,還有更添加數十種電子遊戲,增加網站的樂趣!

體育賽事
一直在不斷的尋求最新的系統呈現方式，讓各位玩家有煥然一新的感覺，英雄目前提供全亞洲各項熱門運動賽事，如足球各大聯賽、世界盃、NBA、NFL、MLB、以及台、日、韓棒….等熱門賽事。馬上來一起參加這些重大賽事！

電子遊戲
具有真實的電影畫面3D影像老虎機。利用最新技術開發了超過150款獨特而又多元的電子遊戲，完全滿足玩家對於遊戲娛樂性的需求且以此成為3D電子遊戲市場領導者。

彩票遊戲
彩票遊戲，快樂彩、3D彩等，彩票遊戲豐富，所有賽果依據官方開獎結果，帶給您空前的遊戲體驗！

詳情LINE : fiona1218ya

從一開始麒麟廣告以標語「全新的歡樂」符合日本高品質的形象，平價清爽的新產品切入中價格啤酒市場，廣告中新包裝的bar，黃色的瓶身，有年輕活力的感覺，最新廣告由鈴木一朗代言也給人爽朗豪邁的感覺！

*海尼根多半是直接引用國外廣告，故不做分析

二、 洞悉消費者

目標消費者

主要消費者：30-40歲，有經濟能力的社會人士

次要消費者：20-30歲，學生族群與上班族

T.P.O

時間Time：觀賞運動賽事、婚嫁喜慶場合、唱歌、聚會、應酬

地點Place：小吃店、餐廳、飯店喜宴、KTV、自家

目的Occasion：大家共同享樂、慶祝，酒精使人放鬆，微勳讓人愉快

VASL價值觀與消費型態

大家同樂的時候，一起暢飲啤酒是最佳的選擇，啤酒更能帶入歡樂的氣氛

個人獨處的時候，藉由啤酒進入微醺的感覺，忘卻心中的煩惱與憂愁

不管是什麼時候，經典台灣啤酒從未缺席，陪伴你我慶祝，紀念人生每段蛻變

[USP分析]

台灣經典啤酒別於不同品牌的地方在於，國內擁有四家啤酒工廠，新鮮度最高，不僅長期投資球隊的666娛樂城，近年來也舉辦了音樂派對，期望打入年輕市場，獲得台灣的年輕族群朋友認定

三、廣告目的

廣告目的
告知	台灣本土品牌，台灣製造自產自銷，新鮮度一流
提醒	不僅長期投資球隊的666娛樂城，近年來也舉辦了音樂派對，再加上將工廠觀光化，期望打入年輕市場，提升台灣的年輕朋友的品牌忠誠度
說服	經典台灣啤酒不再只是以往的年長者及勞工酒類，喝經典也可以像"大仁"般的成熟穩重
品牌形象	成長的關鍵時刻，經典台灣啤酒從未缺席，陪伴你我慶祝，紀念人生每段蛻變

[行銷活動]

台北啤酒工場文化園區

而位於北部的「台北啤酒工場」，前身是「日本高砂麥酒株式會社」，是日治時期台灣唯一的啤酒工廠，其日式建築保存至今，歷史相當悠久，因此被訂為市定古蹟，朝著文化園區的方向發展。

只要入內參觀，就能喝到最新鮮的台灣啤酒！

大人喝啤酒達人通啤酒

怎麼到出完美的泡沫？啤酒怎麼喝最新鮮？大人陳柏霖親自教學，獨家的經典啤酒知識馬上通！總共有喝法篇、泡沫篇、溫度篇、啤酒肚篇等10篇的微講座。

臺灣啤酒金牌音樂派對

凡於6/12 – 7/10於全省全家便利超商購買台啤全系列產品，可享：

【第一重:特價優惠】享同品項三件58折，另凡購買台啤系列任一件，即可參加

【第二重:抽獎活動】上全家官網登錄發票號碼，參加金牌啤酒造型4g隨身碟、金牌音樂派對演唱會門票

Facebeer顏選你的大人味

一、購買經典台啤，不限數量，登錄發票號碼就享有抽獎機會，週週抽出幸運得主，買越多中獎機會越大。

二、參加facebeer活動，經典台啤將為你顏選大人味！分享到fb，並填寫基本資料，就能參加抽獎，有機會抱走「顏選大人獎」(圓山飯店總統套房住宿券)

四、目標對象

(東方快線網路市調)

經典台灣啤酒在18-24歲以及25-29歲是輸給海尼根的，而在30-34歲以及35歲反而躍升為第一名，由此顯示經典台啤在年輕人的選擇當中並不受到青睞，但在中年齡層以上卻是首選。

主要消費者：30-40歲有經濟能力之社會人士，鞏固原本的消費群

次要消費者：20-30歲學生族群及上班族，開發新的消費群

五、切入點 / 創意

主標題：【經典台啤歷酒迷心】

切入點：我們想強調台啤近百年來的歷史，經典台灣啤酒雖然已經是台灣本土的老品牌，但是他在許多忠實消費者的心中仍屹立不搖，就算過了多久，他依然迷住消費者們的心，將經典台啤迷人的地方，傳給下ㄧ個世代。

回想

當初年輕時，喝啤酒總是會想到經典台灣啤酒

到了現在，經典台灣啤酒依然是我的第一選擇

經典台啤的口感，過了多年依舊愛不釋手，經典台啤陪伴你我，永不缺席

歡聚


民國21年，台啤成立10周年。煩惱家庭，煩惱事業，獨自喝著啤酒解愁	民國101年，來自國外朋友的聚會，一起開心的喝著經典台灣啤酒	不管什麼時候，不管開心還是難過，經典台啤陪伴你我、永不缺席